Investigación Cualitativa vrs Cuantitativa

 

Investigación Cualitativa

Estadística
Describe conductas de compra y consumo, dimensiona.

  • Genera datos confiables y generalizables (muestra aleatoria)
  • Proceso estandarizado (tabulación, análisis, cálculos de error)
  • Garantía de objetividad (mismo instrumento aplicado a toda la muestra)

  • 6Profundización limitada
  • No recupera la perspectiva del sujeto
  • Dificultad en el manejo del lenguaje
  • Limitación a descripción

 

ESPECIFICIDAD

FORTALEZAS

COMPENSACIÓN

DEBILIDADES

 

Investigación Cuantitativa

Interpretativa
Explora el inconsciente, descubre los motivos del comportamiento, POR QUÉ?

  • Datos detallados, ricos, profundos (mantiene intacta la perspectiva del sujeto, apunta tendencias)
  • Libertad y flexibilidad en la aplicación de preguntas
  • Captación del lenguaje espontáneo

  • Requiere moderación profesional calificada (objetividad)
  • Muestra pequeña
  • Ausencia de parámetros estandarizados para el proceso interpelativo (no implica validez)
  • Avance lento, requiere teorías que la sustenten