Metodologías

 
 
Estamos con nuestros clientes a lo largo del ciclo de vida de su marca.

Trabajamos en equipo con nuestros clientes en la construcción de la marca desde el desarrollo de estrategia, a lo largo de la elaboración del plan de mercadeo, el desempeño de la marca en el mercado y el potencial futuro de la misma.

NUESTRA METODOLOGÍA

Proponemos estudios que utilizan técnicas dependiendo de la fase en que se encuentre la marca en su ciclo de vida.
 

 

INSIGHTS

Descubrimiento de los insights relevantes para nuestro consumidor y/o definición del insight que queremos generar. Es el punto de partida para el desarrollo de IDEAS, CONCEPTOS, PRODUCTOS Y ESTRATEGIAS.

1. Percepciones, valores y actitudes del consumidor, su entorno socio-cultural. Descubrir necesidades insatisfechas.

2. Exploración de la categoría:

Hábitos y Prácticas del Consumidor (H&P, U&A, 6W's-What, What, Who, Where, When, Why, Why not-)

3. Estudios de Segmentación:

  • Segmentar el mercado de modo distinto.
  • De productos
  • De los consumidores
  • Desarrollo de ideas para conceptos
 
 

 

TEST. EVALUACIÓN Y DIAGNÓSTICO DE LOS ELEMENTOS DEL MARKETING MIX (4 P´S)

 
Producto
Naming (evaluación del nombre)
Potencial del Concepto
Desempeño del producto propio y de la competencia
Concept Fulfillment Test (relación entre concepto y producto)
Empaque

Precio
Valor percibido (propio y de la competencia)
Elasticidad de precio
Cambio en volumen de venta en función del cambio en precio

Publicidad y Promoción
Estudios para afinar la comunicación de una campaña precio a su producción
Pre-test publicitario
Evaluación de promociones
Evaluación del Concepto promocional
Selección del Artículo promocional
Evaluación de la Mecánica y Canje

Plaza
Evaluación de clientes potenciales o distribuidores de marca

 

 

TRACKING

EBES: (Early Brand Evaluation System):Monitoreo del desempeño de la marca y su competencia EBES (Early Brand Evaluation System): Evaluación del desempeño de la marca y de su competencia a los 3 meses de su lanzamiento.

BRAND EQUITY MONITOR: Medida de la imagen de las marcas, el nivel de lealtad de los consumidores y diagnóstico de las razones que la sustentan.

TRACKING PUBLICITARIO: Recall publicitario, elementos de la recordación (auditivos y visuales), Comparación versus la inversión publicitaria.

CHEQUEOS DE DISTRIBUCIÓN: Mide la dinámica del comportamiento de los canales de distribución: distribución, agotamiento y precio de venta.

EVALUACIÓN DE SERVICIOS: Mide el nivel de requerimiento y el desempeño del servicio en cada uno de los atributos relacionados con Servicio al Cliente.

MYSTERY SHOPPING O COMPRA MISTERIOSA: Es el proceso de evaluar, medir o grabar elementos específicos de la experiencia del cliente a través de clients pre-reclutados o personal entrenado para ser compradores misteriosos.